瘦死的駱駝比馬大，銷量接連受挫的大眾，在華銷量依舊是車企的頂流，就連強(qiáng)勢(shì)的豐田也無法與之抗衡。然而，豐田已經(jīng)吹響了趕超的號(hào)角，大眾岌岌可危。
1. 大眾碾壓豐田？
新年伊始，各大車企紛紛公布了2021年的成績(jī)單。風(fēng)頭正盛的豐田逆市攀升，漲勢(shì)喜人。其中一汽豐田去年累計(jì)銷量超86萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8%；廣汽豐田超82萬臺(tái)，同比上漲7.6%。豐田兩家合資車企總銷量接近169萬臺(tái)，創(chuàng)下歷史新高。但是相對(duì)大眾來說，豐田還是不夠看。上汽大眾的銷量還沒公布，不過一汽大眾去年銷量高達(dá)185萬臺(tái)。大眾只一家合資車企的在華銷量，就可以碾壓豐田了。
2. 瘦死的駱駝比馬大？
事實(shí)上，最近幾年大眾的日子并不好過，一方面在全球?qū)用嫔?，因?yàn)樾履茉崔D(zhuǎn)型太慢，而且成效太差，而被廣為詬病，另一名方面在最重要的中國(guó)市場(chǎng)沉沙折戟，銷量持續(xù)大跌。2019年是大眾在華高光時(shí)刻，全年銷量高達(dá)423萬臺(tái)，處于巔峰時(shí)刻，將其他合資品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身后，后來便一落千丈，2020年同比滑落10%左右，跌至380萬臺(tái)，2021年繼續(xù)大幅度下滑。
雖然上汽大眾沒有公布銷量，但從前11個(gè)月110萬量級(jí)的銷量推算，預(yù)計(jì)今年銷量在130萬左右，加上上汽大眾的185萬臺(tái)，南北大眾合計(jì)在華銷量為320萬臺(tái)左右。這個(gè)銷量與巔峰時(shí)候420萬臺(tái)的銷量相比，簡(jiǎn)直是天差地別。大眾在華銷量的孱弱，可見一斑。然而瘦死的駱駝比馬大，即使大眾如此下跌，整體銷量依舊可以將豐田踩在腳下。豐田2021年加上雷克薩斯，在華銷量預(yù)計(jì)在200萬臺(tái)左右。
3. 大眾日落西山？
不過從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，豐田必將超越大眾。首先，豐田在中國(guó)市場(chǎng)的銷量，這些年一直都在大幅增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，豐田每年在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度在8%左右。2014年豐田在華所有品牌累計(jì)銷量103萬臺(tái)，在豐田全球千萬級(jí)銷量中的占比約為10%；2017年豐田提升到130萬臺(tái)左右，銷量占比為13%；及至2021年，豐田提升到200萬臺(tái)，銷量占比為20%。無論是在增長(zhǎng)幅度上，還是銷量占比重上，豐田都在按照自己的節(jié)奏穩(wěn)步前行。
其次，大眾日落西山。一汽大眾2021年在華銷量雖然高達(dá)185萬臺(tái)，絕對(duì)數(shù)量看起來不錯(cuò)，但是要知道過去2017-2020年四年間，一汽大眾的銷量連續(xù)四年都跨過200萬臺(tái)大關(guān)，而剛剛過去的2021年的銷量，甚至還不及2016年190萬臺(tái)的銷量。而上汽大眾則更加不堪，去年1-11月底銷量只有110萬臺(tái)，同比大降18%，距離2020全年銷量尚有40萬臺(tái)的缺口，連續(xù)三年銷量負(fù)增長(zhǎng)已成定局。
最后，除了銷量數(shù)據(jù)，在品牌力和產(chǎn)品定位定價(jià)上，豐田也實(shí)現(xiàn)了對(duì)大眾的反超。在精益生產(chǎn)、產(chǎn)能控制等戰(zhàn)略導(dǎo)向下，豐田保證了自己在中國(guó)市場(chǎng)的品牌影響力，以及產(chǎn)品價(jià)格定位。眾所周知，豐田在終端市場(chǎng)幾乎沒有折扣，而且很多車型還加價(jià)出售，都供不應(yīng)求。反觀大眾，這幾年以價(jià)換量走到了極致，終端銷售折扣非常大，而且帕薩特減配、途觀顆粒捕捉器等丑聞?lì)l發(fā)。無論是單車?yán)麧?rùn)還是品牌力上，豐田均早已超過大眾。
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